Op de ochtend van 29 juni brachten Bain & Company en Kantar Worldpanel voor het tiende achtereenvolgende jaar gezamenlijk het “China Shopper Report” uit.In de laatste studie "2021 China Shopper Report Series One" zijn beide partijen van mening dat China's snel evoluerende markt voor consumptiegoederen is teruggekeerd naar het niveau van voor de epidemie, waarbij de verkoop in het eerste kwartaal van dit jaar met 1,6% toenam in vergelijking met dezelfde periode in 2019 en vertoont een gematigde hersteltrend.
De epidemie heeft echter een aanzienlijke impact gehad op de consumptiegewoonten van Chinese consumenten in verschillende categorieën en heeft de persoonlijke consumptiepatronen sterk veranderd.Daarom, hoewel sommige categorieën zijn teruggekeerd naar de pre-epidemische ontwikkelingstrend, kan de impact op andere categorieën langduriger zijn en tot het einde van dit jaar aanhouden.
Het onderzoeksbereik van dit rapport bestrijkt voornamelijk vier belangrijke gebieden van consumentenproducten, waaronder verpakte voedingsmiddelen, dranken, persoonlijke verzorging en thuiszorg.Onderzoek toont aan dat na een daling in het eerste kwartaal, de FMCG-uitgaven in het tweede kwartaal weer opknapten en dat de trends in de categorieën voedingsmiddelen en dranken, persoonlijke verzorging en thuiszorg zich geleidelijk aan verenigden.Tegen het einde van 2020, ondanks een daling van de gemiddelde verkoopprijzen met 1,1%, aangedreven door omzetgroei, zal China's snel bewegende markt voor consumptiegoederen in 2020 nog steeds een groei van 0,5% van de omzet over het hele jaar realiseren.
In het bijzonder, hoewel de prijzen van dranken en verpakte voedingsmiddelen vorig jaar zijn gedaald, is de verkoop van verpakte voedingsmiddelen tegen de trend in gegroeid, vooral omdat consumenten zich zorgen maken over voedseltekorten en het hamsteren van grote hoeveelheden niet-bederfelijke voedingsmiddelen.Naarmate het gezondheidsbewustzijn van het publiek blijft toenemen, blijft de vraag van consumenten naar en aankopen van verpleegkundige producten stijgen, en is de verkoop van persoonlijke en thuiszorg toegenomen.Onder hen zijn de prestaties van de thuiszorg bijzonder uitstekend, met een jaarlijkse groei van 7,7%, de enige categorie met stijgende prijzen in de vier belangrijkste sectoren van consumptiegoederen.
Wat kanalen betreft, blijkt uit het rapport dat de verkoop van e-commerce in 2020 met 31% zal stijgen, het enige kanaal met een snelle groei.Onder hen is e-commerce met live-uitzendingen meer dan verdubbeld en staan kleding, huidverzorgingsproducten en verpakte voedingsmiddelen op de voorgrond.Omdat steeds meer consumenten thuis besteden, zijn O2O-kanalen bovendien gewild en is de verkoop met meer dan 50% gestegen.Offline zijn gemakswinkels het enige kanaal dat stabiel blijft, en ze zijn in feite teruggekeerd naar pre-epidemieniveaus.
Het is vermeldenswaard dat de epidemie ook een andere belangrijke nieuwe trend heeft voortgebracht: gemeenschapsaankopen, dat wil zeggen dat het internetplatform het pre-sale + self-pickup-model gebruikt om consumenten te werven en te behouden met de hulp van de "gemeenschapsleider".In het eerste kwartaal van dit jaar bereikte de penetratiegraad van dit nieuwe retailmodel 27%, en grote retail-internetplatforms hebben groepsaankopen ingezet om de band met consumenten te versterken.
Om de impact van de epidemie op de FMCG-verkoop in China volledig te begrijpen, vergeleek het rapport het eerste kwartaal van dit jaar ook met dezelfde periode in 2019 vóór de epidemie.Over het algemeen is China's snel veranderende markt voor consumptiegoederen begonnen te herstellen en kan toekomstige groei worden verwacht.
Uit gegevens blijkt dat onder invloed van een langzaam herstel en een gematigde groei van de FMCG-uitgaven, de Chinese FMCG-marktomzet in het eerste kwartaal van dit jaar met 1,6% is gestegen in vergelijking met dezelfde periode in 2019, wat lager was dan de stijging van 3% in 2019 vergeleken met met dezelfde periode in 2018. Hoewel de gemiddelde verkoopprijs met 1% daalde, stimuleerde de hervatting van de winkelfrequentie de omzetgroei en werd het de belangrijkste factor voor de omzetgroei.Tegelijkertijd, met de effectieve bestrijding van de epidemie in China, zijn de categorieën voedsel en drank, persoonlijke verzorging en thuiszorg teruggekeerd naar het patroon van "groei met twee snelheden".
Posttijd: 22 oktober-2021