De luierindustrie is het niet langer waard om voor beginners binnen te komen? Vietnam maandverbandmachines
In het verleden werd de luierindustrie beschouwd als een stabiele en winstgevende onderneming vanwege de lage toetredingsdrempels en hoge winstmarges.Vooral in 2015-2017 haastten veel bedrijven zich om de markt te betreden, ongeacht of ze betrokken waren bij de moeder- en kinderindustrie of niet, en er was een golf van de luierindustrie.Tegenwoordig echter, met de krimpende luiermarkt en de versnelling van de herschikking van de industrie, zijn de spelers die kaartjes spelen de eerste die eropuit gaan.In de afgelopen twee jaar kunnen we duidelijk voelen dat de luiergekte aanzienlijk is afgekoeld en dat het aantal beginnende spelers aanzienlijk is afgenomen.
Het is vermeldenswaard dat sinds 2019 het binnenlandse geboortecijfer aanzienlijk is gedaald, en de vermindering van luiergebruikers betekent niet alleen dat nieuwe spelers te maken krijgen met een zwaardere marktomgeving, maar stelt ook grotere uitdagingen voor de ontwikkeling en groei van bestaande ondernemingen.
Tegelijkertijd is ook het merkpatroon van luiers veranderd.Enerzijds blijft de situatie van buitenlandse hoofdmerken in China veranderen, waaronder het marktaandeel van Kao, dat vroeger een grote invloed had in China, jaar na jaar afneemt, terwijl de nieuwsgierigheid van door het buitenland gefinancierde ondernemingen is gebroken door de boeien van "het tweede kind in tienduizend jaar".Veel beoefenaars vertellen ons dat door de integratie van online en offline kanalen, de merkwaardige verkoop Pampers in 2021 heeft overtroffen en met succes de binnenlandse luiermarkt heeft overtroffen.Aan de andere kant hebben binnenlandse merken ook hun opkomst versneld, waarbij ze de gunst van de consument hebben gewonnen met uitstekende kwaliteit en innovatieve technologie, terwijl ze geleidelijk aan hun marktaandeel hebben vergroot.Volgens de marktinformatiegegevens van Magic Mirror, van januari tot december 2021, was de verkoop van binnenlandse merken zoals Beaba, BabyBean, Yiying, enz. Hoewel de concentratie van luiers niet zo goed is als die van melkpoeder, met de versnelde verandering van de industrie, wordt het heveleffect van het hoofd steeds duidelijker.
Naast de merkstructuur zijn ook de verkoopkanalen van luiers in een stroomversnelling gekomen en is de online trend overduidelijk.Volgens de gegevens die door Nielsen zijn vrijgegeven, bedroeg de online verkoop van babyluiers per juni 2021 meer dan 50% en was het online groeipercentage niet laag.De online trend blijft de merkstructuur beïnvloeden, en de offline kanalen van de luierindustrie zijn ook in constante prijzenoorlogen.Met de krimpende marktschaal moeten de low-end merken, voornamelijk in de derde- en vierderangssteden, lage prijzen nemen als een moordend voordeel om te concurreren om marktaandeel, de productwinsten verder te verlagen en de marktorde te verstoren .
Wat luiermerken betreft, is de felle concurrentie in de industrie niet alleen te wijten aan de voortdurende veranderingen in merk- en kanaalpatroon, maar ook aan de drastische veranderingen in de upstream-markt, wat voor hen hoofdpijn is.Het is gemeld dat na de epidemie in 2020, stroomopwaartse grondstoffen zoals papierpulp, niet-geweven stoffen, polymeer waterabsorberende hars, enz. vele malen in prijs zijn gestegen, en problemen zoals tekort aan grondstoffen en teruglopende winst hebben gevolgd, wat de eliminatie van kleine en middelgrote luiers heeft versneld.Om de marktpositie te stabiliseren en consumentenverlies door prijsstijgingen van producten te voorkomen, zullen grote merken ook meer kostengeld investeren.
Posttijd: 17 juli-2022