Menstruatiepijn bij vrouwen, advertenties voor maandverband kennen Canada niet Maandverbandmachines
Menstruatie is het meest basale fysiologische fenomeen dat alle vrouwen moeten ervaren.In het licht van dit fenomeen lijkt de samenleving echter al lang gewend te zijn om obscure woorden te gebruiken om ernaar te verwijzen en het te beschrijven met vage taal.Dit onverklaarbare en onduidelijke gevoel van 'schaamte' heeft niet alleen te maken met de manier waarop we sinds de kindertijd over menstruatie praten, maar ook met het concept van 'menstruele schaamte' dat impliciet aanwezig is in advertenties en verpakkingen voor maandverband.
Het verborgen rode bloed, het langzaam krimpende woord 'maandverband', het gemarginaliseerde vrouwelijke reclamebeeld... We gebruiken de reclame en verpakkingen van maandverband als ingang, in de hoop een glimp op te vangen van de schaamte en moed over menstruatie. Canada Maandverband machines
Als je een vrouw bent, moet je net als ik zorgvuldig een blocnote hebben verstopt.
Menstruatie is een fysiologisch fenomeen dat optreedt bij de periodieke veranderingen van de eierstok, de periodieke afscheiding van het endometrium en bloedingen, en is een belangrijk onderdeel van het leven van de helft van de wereldbevolking.Wanneer echter "menstruatie" en "maandverband" worden genoemd, worden vrouwen nog steeds gedwongen door onbeschrijfelijke "schaamte" en gebruiken ze in plaats daarvan voornaamwoorden. Canada Maandverbandmachines
Het is vermeldenswaard dat sommige vrouwen in de bespreking van verwante onderwerpen zeiden dat ze enkele veelvoorkomende bijnamen gebruikten om naar menstruatie te verwijzen, alleen uit gewoonte, niet uit schaamte.
De geheime codes en codenamen voor maandverband bij vrouwen zijn slechts een onderdeel van menstruatieschaamte.Wat verder moet worden gevraagd is: hoe ontstaat menstruele schaamte?Hoe verhoudt het zich tot maandverband en hun reclame?Hoe disciplineert de mediapresentatie van maandverband vrouwen?
We hebben 143 binnenlandse tv-advertenties van 13 maandverbandmerken verzameld en gesorteerd, en de reclamewoordvoerders, advertentie-inhoud, adverteerderskleuren, reclamewoorden en het verpakkingsontwerp van maandverband één voor één geanalyseerd, in de hoop onze vragen te beantwoorden..
Contra-indicaties voor menstruatie: onuitsprekelijke menstruatie, onzichtbaar bloed
In de jaren 1870 verschenen de eerste advertenties voor maandverband in de geschiedenis, die verschilden van de huidige stijl van maandverband, die herbruikbare maandverbanden waren en meestal samen met kousenbanden werden verkocht.50 jaar later begon Kojisi het tijdperk van wegwerphygiëneproducten en bracht de eerste echte maandverbandadvertentie uit.Het belangrijkste verkoopargument in die tijd was "gemakkelijk te verbergen en gemakkelijk te dragen", en het was taboe om maandverband en menstruatie direct te noemen.De advertentietekst schreef: "Vraag ze bij naam".Pas in 1985 verscheen de term menstruatie (periode) voor het eerst in een tv-commercial voor het Amerikaanse merk Tampax.
Het is duidelijk een maandverbandreclame, maar het vermijdt het om over "menstruatie" te praten.Deze traditie duurt tot op de dag van vandaag voort.Van de 143 gecompileerde advertenties, vermeden 97 het woord "menstruatie", gevolgd door de vage "die dagen" als een proxy, en slechts 4 advertenties noemden het genereus als een menstruatie .
Bovendien vertoonden 88 advertenties voor maandverband geen bloedkleur, en zelfs als dat wel het geval was, gebruikten ze in plaats daarvan blauwe of groene vloeistof.Dit houdt verband met de “Sanitary Napkin Advertising Self-discipline Rules” (hierna de “Regels”) die in 2016 door de China Advertising Association zijn uitgevaardigd. Artikel 4 van de “Regels” bepaalt dat “de kleur van de vloeistof die wordt gebruikt om aantonen dat de absorptie van maandverband niet rood of vergelijkbaar kan zijn.kleur."Als gevolg hiervan is het vervangen van bloed door blauwe vloeistof een traditie geworden in maandverbandreclame, en meer advertenties lijken niet de kleur van bloed te simuleren.
Geleerde Guo Jingyi deed onderzoek naar de mogelijkheid en beperkingen van maandverbandadvertenties die het menstruatietaboe doorbreken.Ze stelt dat de relevante bepalingen in de Regels het menstruele stigma dat menstruatie onrein en smerig is en verborgen moet blijven, in stand houden.Hoewel de zelfregulerende code van de branche niet gelijk staat aan dwingende wet- en regelgeving, weerspiegelt deze in feite de normen die zijn ontwikkeld door de branchegemeenschap, zoals adverteerders en reclamebureaus, dat wil zeggen, ze erkennen ook de genderstereotypen en gendernormen rond menstruatieschaamte.
Als er een taboe is, moet iemand het taboe doorbreken.In 2016 lanceerde Libresse Weir de campagne #BloodNormal# over de hele wereld.Voor de eerste keer vertegenwoordigde een meer realistische rode vloeistof bloed, waarmee de aloude methode van reclame-uitdrukkingen om menstruatiebloed door blauw te vervangen, werd doorbroken.Nadat Libresse Weier China in 2019 was binnengekomen, lanceerde Libresse Weier de campagne 'Vernieuw de menstruatie', riep vrouwen op hun menstruele schaamte weg te nemen en dit normale fysiologische fenomeen onder ogen te zien, en gebruikte moedig rood in advertenties om menstruatiebloed weer te geven en de stereotypen over menstruatie/geslacht.impression.Canada Maandverbandmachines
In het geval van het prioriteren van de verkoop van grondstoffen, werd Libresse echter onvermijdelijk beïnvloed door de lokale menstruele schaamte en genderculturele normen in China, en de houding van de breker convergeerde geleidelijk en werd conservatiever.In de latere advertenties "Do Not Hide Menstruation" en "Tear the Label, Dare Not to Hide", vervingen sterren gewone vrouwen, en menstruatiebloed werd niet langer vertegenwoordigd door rood, maar benadrukte eenvoudig de afstemming en functie van maandverbanden, en noemde op vrouwen om ze te "kopen" kopen kopen "om de menstruatie niet verborgen te ondersteunen. Canada Maandverbandmachines
Menstruatiefilters: Verfraaide vrouwen en menstruatie-ervaring
Onder normale omstandigheden duurt het fysiologische fenomeen van de menstruatie bij vrouwen ongeveer 30 jaar.Momenteel is de menarcheleeftijd voor de meeste meisjes 12-13 jaar (er is een vroege trend), en amenorroe is over het algemeen tussen 44-55 jaar oud.In advertenties voor maandverband is het beeld van vrouwen ouder dan 35 jaar echter bijna afwezig, en merken geven over het algemeen de voorkeur aan jonge vrouwen onder de 25 jaar bij het kiezen van woordvoerders, en er zijn geen vrouwelijke woordvoerders ouder dan 34 jaar.Bijna de helft van de menstruatiejaren en menstruatieverhalen van vrouwen zijn verborgen voor weergave.
Om de doeltreffendheid van maandverbanden te benadrukken, ongeacht de setting, richten de meeste advertenties voor maandverband zich op de vrijetijds- en amusementsactiviteiten van vrouwen.De vrouwen in de advertenties hebben de neiging om van sport te houden, dicht bij de natuur te komen en zich op hun gemak te voelen tijdens hun menstruatie.Zelfs in de werkscène is het meestal een fatsoenlijk en helder beeld en is er geen spoor van arbeid en vermoeidheid.Er zijn zelfs advertenties die intensievere oefeningen zoals salto's, zweefvliegen en rotsklimmen gebruiken om het 'wondereffect' van maandverbanden weer te geven en de menstruatiestatus van vrouwen in een 'pijnloze' stijl te presenteren.
Volgens het "White Paper on Chinese Women's Physiological Health", uitgegeven door het First Financial Business Data Center in 2017, hebben echter meer dan 6 van de 10 menstruerende vrouwen geregistreerd dat ze symptomen van dysmenorroe hadden en de kans op dysmenorroe op de eerste dag van menstruatie was zo hoog als 76%.Dysmenorroe duurt gemiddeld 1,8 dagen, een feit dat vaak wordt verdoezeld in advertenties voor maandverband.Bovendien worden advertenties meestal geplaatst in een privéomgeving waar menstruatie en maandverband worden besproken, geïsoleerd van het publiek.
Op basis van dezelfde aantrekkingskracht wordt het fysiologische fenomeen menstruatie in advertenties vaak verpakt als een "probleem", terwijl het gebruik van maandverband een proces is van "genezen" en "redden".We gebruikten de ontologiedatabase van de Chinese emotionele vocabulaire van Dalian University of Technology om sentimentanalyse uit te voeren op de vastgelegde reclamewoorden voor maandverband.De resultaten laten zien dat de meest voorkomende emotie in reclamewoorden 'goed' (goed) is, goed voor ongeveer 55,3%.Woorden omvatten vitaliteit, delicatesse, zachtheid, enz. De tweede is "gelukkig" uitgedrukt in woorden als gemak, plezier en gemak, en "walging", uitgedrukt in termen van zorgen, zwoel en ongemak.
De schietmethode met patronen, gevormd onder de commerciële eisen, is in wezen mythologie, het effect van het gebruik van maandverbanden, en verdoezelt het fysieke en psychologische ongemak waarmee vrouwen tijdens hun menstruatie kunnen worden geconfronteerd.Hoewel sommige advertenties woorden als "ergernis", "angst" en "verlegenheid" gebruiken om het ongemak van de menstruatie van vrouwen weer te geven, behoren onder deze drie woorden met een hogere frequentie "ergernis" en "verlegenheid" tot het "kwaad" in de emotionele classificatie , draagt tot op zekere hoogte nog steeds een gevoel van schaamte.
De personages, actiescènes en emotionele uitingen in de advertentie weerspiegelen allemaal de hoofdtoonzetting van de advertentie.Kandinsky geloofde dat kleur een overeenkomstige fysieke sensatie oproept, die een sterk effect heeft op de geest.
De meeste bestaande advertenties voor huishoudelijk maandverband gebruiken de hoge helderheid macaronkleur als hoofdkleur.Van de 143 advertentiegegevens gebruiken 37 advertenties roze als hoofdkleur, goed voor 1/4, gevolgd door het aantal 1/4.De blauwe kleur van 34 balken zorgt voor een ontspannen en prettige sfeer voor het inhoudelijke verhaal.Om de hoofdkleur te matchen, zijn de personages in de advertentie meestal ingesteld als lieve prinsessen of energieke meisjes.
Bovendien simuleert de lens tijdens het opnemen van commercials vaak een mannelijk perspectief, waarbij de nadruk ligt op de vrouwelijke lichaamsvormen en lichaamsdelen met seksuele kenmerken, en zijn er frequente close-ups van billen en heupdraaiende bewegingen.Mensen kunnen het niet helpen, maar vragen zich af, is zo'n lens om de productkenmerken te benadrukken of om de starende ogen te plezieren? Canada Maandverbandmachines
Edge Label: "Sanitaire servetten" die je niet wilt zien
Naast reclame besteedden we ook aandacht aan de “menstruele schaamte” die impliciet in de verpakking van maandverband zit.We telden het aandeel van de maandverbandwoorden (rood), patronen (roze) en merklogo (wit) op de buitenverpakking van 13 maandverbandmerken tot aan de voorkant van de buitenverpakking van het maandverband, en ontdekten dat de drie woorden "maandverband" zijn vaak maar klein. Een kleine plaats wordt in een hoek van de verpakking geplakt of wordt direct gewist, en een grote merknaam of merklogo neemt de belangrijkste plaats in.
Hoewel de meeste meisjes de productkenmerken kunnen beoordelen aan de hand van de merknaam, is dit soort verpakkingsproductontwerp zonder het voor de hand liggende woord "maandverband" voor die mannen die niets weten van maandverbandproducten, gemakkelijk om misverstanden te veroorzaken..Sommige We Media schreven in "Ik verwerp ook menstruele schaamte" dat deze producten, om de vertrouwelijkheid te vergroten, grote inspanningen hebben geleverd in het ontwerp, alleen maar om vrouwen te helpen het bestaan van menstruatie te verbergen.Honderd jaar later is de schaamte die Gao Jiesi wilde verbergen onder 'Vraag naar hun naam' niet verdwenen.
Epiloog
Geleerde Zhang Dianyuan is van mening dat reclame, als cultureel communicatiegedrag, cognitieve methoden en cognitieve inhoud biedt die de algemene intuïtie van de samenleving zullen vormen.De bestaande advertenties voor huishoudelijk maandverband willen echter alleen producten promoten en de verkoop bevorderen, en verschillende voornaamwoorden gebruiken om het woord "menstruatie" uit te wissen, wat niet alleen een oogje dichtknijpt voor de werkelijke toestand van de menstruatie van vrouwen, maar ook probeert te verfraaien de echte ervaring van vrouwen.Gepresenteerd als een proces van genieten.De verspreiding van dit verkeerde en achterhaalde concept en het bewustzijn van 'menstruele schaamte' zal onbewust het denken en gedrag van het publiek beïnvloeden en een groot obstakel worden voor het veranderen van het bewustzijn van 'menstruele schaamte'.
De manier om menstruele schaamte af te wijzen, is door de menstruatie te laten zien zoals die is.Hoe meer je vermijdt om erover te praten, hoe meer schaamte je voelt over menstruatie.Zoals een regel in "Partners in India" stelt: "Menstruatie is geen ziekte voor een vrouw, het is de schande ervan." Canada Maandverbandmachines
Posttijd: 25 juli-2022